商家擅用博主照片賣貨未實際獲利，是否構成侵權？
2025-08-01 15:47:34
來源：湖南法治報 | 編輯：王汝福 | 作者：譚紫璇 | 點擊量：6985
湖南法治報訊（通訊員 譚紫璇）沒賺到錢，使用他人的照片賣貨就不算侵權？近日，衡陽市珠暉區人民法院審理一起商家擅自使用服裝博主照片進行賣貨的案件。
案情簡介
黃某是抖音平臺服裝類博主，常常在直播間展示服裝穿搭效果。甜筒公司（化名）在抖音銷售一款夏季襯衫時，未經黃某許可，擅自使用了她的照片和視頻進行宣傳。黃某發現后，以侵犯肖像權為由起訴，要求該公司停止侵權、刪除照片、在店鋪顯著圍之內以及全國報紙上公開賠禮道歉，并賠償經濟損失4萬元。審理過程中，該公司辯稱：使用時間短暫且已經及時下架，襯衫實際銷量為零，應不構成侵權。
法院審理
法院經審理認為，甜筒公司在商品頁面使用黃某照片，易使消費者誤認為其與店鋪存在代言或合作關系，具有明顯的商業宣傳目的，即使未實際獲利，但仍構成肖像權侵權。
關于黃某要求在全國公開發行的報紙上公開道歉，法院認為，本案侵權的影響范圍僅限于甜筒公司的消費者，故未支持該訴請。
關于賠償金額，法院指出，黃某雖未提供具體經濟損失證據，但結合甜筒公司過錯程度及侵權行為性質，酌情判定賠償5000元。
法官說法
在互聯網環境下，肖像權保護尤為重要。根據《民法典》第一千零一十九條規定，任何組織或者個人不得以丑化、污損，或者利用信息技術手段偽造等方式侵害他人的肖像權。商家未經許可，以營利為目的使用他人肖像，雖未實際獲利，也未造成嚴重影響，但仍可能構成侵權。
法官在此提醒，商家應遵循法律規定，在使用他人肖像時務必謹慎，事先獲取合法有效的授權，以免引發糾紛；權利人則應注意留存證據，便于維權。
責編：王汝福
一審：曾金春
二審：伏志勇
三審：萬朝暉
來源：湖南法治報
